STRATEGIE - Adidas, l'épisode Yeezy

S'associer avec un grand nom de la pop culture, c'est à la mode chez les marques de prêt-à-porter et de chaussures. D'abord égéries publicitaires puis inspiration ponctuelle, les artistes se sont ensuite vus confier la création complète de collections, comme l'a fait Adidas avec Kanye West et sa marque Yeezy, en 2014. Mais les dérapages du rappeur auront précipité la fin de cette alliance. Retour sur cet épisode de l'histoire du groupe allemand.