Comment BookTok influence la vente de livres avec 88 milliards de vues

88 milliards de vues dans le monde. C’est ce que génère le hashtag BookTok sur l’application TikTok. Ce nombre impressionnant illustre bien le phénomène de cette critique littéraire 2.0. Le plus souvent apanage de jeunes filles qui racontent leurs coups de cœur de lecture avec force d’émotivité, BookTok joue sur l’effet de groupe pour prospérer. Et les conséquences vont parfois au-delà de toute conjecture. Ainsi une vidéo peut vite devenir virale et faire considérablement augmenter les ventes d’un livre, et les exemples ne manquent pas. Au reste, des auteurs comme Riad Sattouf ou Joël Dicker investissent eux aussi le réseau social dans le but d’y dévoiler une part d’intime à cette communauté nouvelle, avide de coulisses en tous genres, mais aussi plus prosaïquement pour échanger avec elle.<br /><br />Dans cette vidéo, la journaliste au service Livres Charline Guerton-Delieuvin nous explique ce qu’est BookTok et pourquoi ce phénomène tranche avec la critique littéraire classique. Elle raconte qu’au vu du succès et de la manne financière potentielle, Editis, l’un des plus gros éditeurs français, a décidé de proposer des formations TikTok aux différents acteurs du livre, libraires comme éditeurs. Notre journaliste décrypte cette tendance en se demandant si c’est une manifestation d’un retour en force de la lecture chez les jeunes ou au contraire un épiphénomène.