Bayan Sulu | "ZHOL" by Argonya x Aikyn | 2022

ЗАДАЧА: органично интегрировать в кампанию по повышению узнаваемости кондитерского бренда Bayan Sulu казахстанского бойца смешанных единоборств Шавката Рахмонова. ИДЕЯ: Агентство предложило через слоган Bayan Sulu «Радость в Вашем доме» показать, как Шавкат радует победами весь свой большой дом, большую семью — Казахстан, и каждый раз с трепетом возвращается домой. Среди продукции фабрики есть замечательная казахстанская серия шоколада, напоминающая Шавкату о доме. Лирическая песня «Zhol» («Путь») Айкына и Аргони поможет сделать акцент не на боях без правил, а на долгожданном возвращении домой. Кроме того Zhol — это не только про буквальную дорогу, но и про жизненный путь, который у Шавката был совсем непростым. Многие казахстанцы выросли со сладостями Bayan Sulu. В видео, которое станет буквально видеоклипом на песню Zhol (до этого у трека не было полноценного клипа), мы расскажем о возвращении домой самых разных казахстанцев, представителей нескольких групп целевой аудитории бренда. РЕАЛИЗАЦИЯ Проект снимался в Алматы и области, в Астане и в Костанае (в этом городе расположена фабрика Bayan Sulu). Через сквозные подсюжеты наши герои пересекались друг с другом. При этом агентство органично интегрировало в сюжет ролика несколько продуктов-флагманов, как символов радости в доме. Для большего охвата азербайджаноязычный куплет песни был заменен на русскоязычный, в тексте которого также подчеркивались семейные ценности, радость возвращения и встреч дома. Итоговую цветокоррекцию творческая группа предложила стилизовать под теплую зернистую ностальгическую кинопленку (у заказчика было альтернативное видение) — в этом основное отличие режиссерской версии от варианта заказчика. РЕЗУЛЬТАТЫ Аудитория до сих пор оставляет позитивные комментарии под видео, ведь, когда казахстанцы возвращаются домой, так часто хочется услышать «Zhol» и насладиться продуктами Bayan Sulu. BAYAN SULU Свитлана Артеменко, Андрей Радчук, Алексей Зюбанов MOVATORS (креативная концепция, сценарий, раскадровка, текст, графика/анимация, режиссура монтажа, итоговая сборка, звуковые эффекты) Генеральный продюсер/Режиссер монтажа: Дмитрий Щеголихин Креативный директор: Тимур Шайткалиев Проект-менеджер: Илия Ахмеджанова Продюсер, монтаж, саунд-дизайн: Артём Подковыров Визуальные эффекты, CG: Никита Тюлюпов Дизайн титров: Никита Тюлюпов, Ден Форстманн Цветокоррекция: Никита Тюлюпов ПРЕКРАСНЫЕ СВОБОДНЫЕ ЛЮДИ: Режиссер: Алибек Абдухалик Второй режиссер: Вероника Цой Продюсер: Евгения Морева Оператор: Дастан Аралбай Колорист: Айдос Нурбулатов